舆见丨“盲盒经济”繁荣背后：年轻人为何甘愿被“黄牛”高价收割？

说到近期潮玩市场的(de)“顶流”，LABUBU可谓当之无愧。这个“丑萌”的小怪兽(guàishòu)，不仅(bùjǐn)有海内外明星主动帮其造势，更有一众“黄牛”线上线下(xià)扫货炒作。一个原价599元的盲盒，在二手市场上竟被炒至万元。这种价格上的巨大反差，让人惊叹不已。 不止是盲盒，当下各类潮玩正以其独特设计和趣味互动，成为年轻人的(de)新宠。数据显示，国内潮玩市场规模持续增长，现存在业 存续状态的潮玩经济(jīngjì)相关企业超5万家；预计(yùjì)到2026年，潮玩产业总价值将攀升至1101亿元，年均增速超过(chāoguò)20%。 从小众兴趣走向大众市场，盲盒等潮玩在引领时尚的(de)同时，也站在了(le)舆论的风口浪尖。 从官方(guānfāng)舆论场来看，主流媒体的口径较为统一，多(duō)聚焦Labubu爆火原因、天价(tiānjià)炒作、黄牛乱象等(děng)方面，呼吁消费者(xiāofèizhě)理性消费，勿盲目跟风。此外，部分媒体注意到“一娃难求”下的盗版泛滥问题，提议运用大数据(shùjù)、人工智能等新技术(jìshù)对盗版产品重拳出击，帮助热门IP走出维权困境。值得一提的是，在相关报道中，如“情感需求”“符号价值”“社交属性”等词汇被多次提及，体现了主流媒体对当下年轻人消费心理的关心。 从民间舆论场来看，网友间的(de)(de)争论(zhēnglùn)同样激烈。不少网友认为，购买盲盒就是交智商税，这些被炒作的玩具终有一天一文不值；也有网友认为盲盒代表的是生活中(zhōng)的小惊喜，适度消费并无不妥，但(dàn)从黄牛手中高价购入则大可不必；更有网友将(jiāng)矛头对准当下年轻人，认为沉迷盲盒是玩物丧志，折射出的是青年群体中普遍存在的“躺平(tǎngpíng)”心理(xīnlǐ)，是一种(yīzhǒng)负面消极的社会状态；当然，也有部分理性网友发出呼吁，将盲盒市场的监管整顿尽早提上日程，相关法规政策尽快落地，加大对黄牛的打击力度，帮助国内潮玩市场走向正轨等。总的来看，民间舆论场的反应较为(jiàowéi)冷淡，对于类似炒作行为，更多的是一种无所谓、不在乎的漠然。 尽管近些年来屡遭非议(fēiyì)，“盲盒热”依旧以势不可挡之势席卷国内消费市场，迅速成为年轻人乃至全年龄段消费者追捧的(de)新宠。从最初的玩具、文具(wénjù)到如今的服饰、美妆(měizhuāng)，盲盒的触角已延伸至多个消费领域，从单一产品转变为一种产品形式。在二手交易市场，“黄牛”同样赚得盆满钵满，他们肆意操纵市场价格，吸引大量(dàliàng)渴望“一夜暴富”的普通消费者盲目(mángmù)入局。 面对多方质疑和高昂溢价，为何依旧有消费者愿意(yuànyì)主动买单？究其原因，品牌策略、情感需求和社交属性，构成了盲盒爆火的(de)底层逻辑。 首先，品牌(pǐnpái)方的“饥饿营销”引发(yǐnfā)供需失衡。例如，泡泡玛特巧妙运用限量发售机制加上盲盒机制，成功制造出了潮玩的稀缺性，特别(tèbié)是联名款和隐藏款，因其极低的中签率，牢牢抓住了消费者的心。这一策略的背后，是商家刻意控制供应量，通过制造紧缺感来提升品牌的附加值。虽然，合理溢价能够激发消费者的购买欲望，一定程度(chéngdù)上促进市场的活跃(huóyuè)。但从长期来看，如果不能合理平衡供需关系(guānxì)，一味利用(lìyòng)“饥饿营销”制造非理性消费行为，不仅会让普通消费者望而却步，引发市场的扭曲，对自身品牌形象也会带来严重(yánzhòng)伤害。 其次，消费(xiāofèi)者为满足情感需求甘当黄牛“韭菜”。盲盒经济(jīngjì)的魅力，在于用小小的未知打破平淡日常，为生活增添一抹惊喜，但理性消费永远是享受这份乐趣的前提。如果将盲盒作为理财的工具，将目光聚焦于“翻了几番(jǐfān)”“贵了几倍”之上，则是本末倒置。只盯着价格涨跌，极易(jíyì)跳进(tiàojìn)“冲动消费”的陷阱，成为被收割的“韭菜”。 再者，Z世代的(de)社交需求被盲盒(mánghé)无限放大。以LABUBU为代表的潮玩盲盒，其设计精准地击中了Z世代的社交展示需求。对于这一(zhèyī)群体来说，一款独特的盲盒，不仅仅是一个玩具，更是(gèngshì)在网络社交平台上展示自我个性(gèxìng)的鲜明符号。通过其稀缺性(xīquēxìng)，盲盒成为了进入特定圈层、彰显个性的“社交货币”。某二手平台数据显示，85%的LABUBU买家购买(gòumǎi)盲盒后从未拆封，而是直接放进亚克力展示柜。这早已超越了玩具的范畴，成为Z世代最火热的“社交护照”。 可以肯定的是，在未来(wèilái)，盲盒经济不会消失，但会经历从野蛮生长到理性发展的转型。而该如何转型，这三点尤为重要(yóuwèizhòngyào)： 其(qí)一，消费者要保持健康心态。盲盒作为一种文化产品，其核心价值应在于其独特的(de)设计、深邃的创意和与消费者建立的情感连接，而非其短暂的投机属性。只有抛弃“天上掉馅饼”的幻想，让盲盒回归其文化和娱乐本质，才能真正放下焦虑(jiāolǜ)，享受其中。 其二(qíèr)、经营者要履行防范之责。作为品牌经营者，应学会未雨绸缪，以有效措施保障消费者都能公平购买，如对普通款设置(shèzhì)合理限购数量，对热门款进行(jìnxíng)预约抽签(chōuqiān)等。若商家默许或变相纵容“黄牛”炒作，甚至通过“饥饿营销”强行制造商品稀缺性，暗中鼓励非理性消费行为，就很可能扰乱正常的市场秩序，给消费者带来严重伤害(shānghài)。 其三，监管者要健全完善制度。“黄牛”大量抢购热门产品再加价转售的(de)行为，不仅严重扰乱了(le)市场交易秩序，也直接损害(sǔnhài)了消费者的公平交易权与选择权(xuǎnzéquán)。为此，建议相关部门推进专项立法，明确禁止外挂抢购、人机协同、线下霸机囤货等具体行为，让执法做到有法可依。同时(tóngshí)，加大监管与处罚力度(lìdù)，对恶意哄抬价格的“黄牛”群体，以及(yǐjí)未尽监管义务、放任炒价的销售平台或品牌方依法追责。此外，构建多部门协同治理机制，由公安(gōngān)、市场监管、网信办等多部门联合执法，实现从线上到线下的全链条治理、全方位打击。 盲盒的真正(zhēnzhèng)价值，在于其中蕴含的文化(wénhuà)认同和艺术(yìshù)表达，而非人为制造的抢购狂欢。再精美再稀少的盲盒，如若成为“黄牛”手中的敛财工具，也会在消费市场上黯然失色。（文/薛海文）